Кейси

Просування автосалону в Казахстані. Зростання трафіку 195%

27/07/2017

Тимощук Сергій

164 0

Інформація стосовно сайту:

 

Сайт автосалону з продажу автомобілів середнього і преміум класу. Вік сайту 9 років. До нас на просування потрапив у квітні 2016. Раніше вже просувався сторонньою компанією. Замовник звернувся через падіння позицій. Орієнтування проекту всі міста Казахстану де представлений автосалон компанії.

З'ясування причин падіння позицій

Падіння позицій не завжди пов'язано з внутрішніми факторами, у багатьох випадках, падіння сайту відбувається внаслідок поліпшення якості сайтів конкурентів в очах пошукових систем. Тому, для з'ясування причин падіння позицій, крім внутрішнього і зовнішнього аудиту проекту, завжди необхідно аналізувати конкурентів. У даному випадку падіння позицій було викликано як внутрішніми факторами, так і поліпшенням якості сайтів конкурентів. Однак, у даному випадку ми розглянемо тільки внутрішній фактор, виправивши який, сайт не тільки повернув свої позиції, але й вийшов у топ по багатьом новим релевантним запитам.

Справа у тому, що раніше, просувалася тільки перша сторінка, при цьому вона прокачувалася по всім запитам (всі бренди і моделі автомобілів вішалися тільки на головну), що і призвело до розмиття релевантності сторінки по кожному окремому запиту і як наслідок просідання позицій.

Що було зроблено

Що було зроблено для вирішення цієї проблеми:

  1. Технічний аудит. Помилок було мало, минулі оптимізатори виправили практично всі помилки, окрім помилки з прокачуванням тільки головної сторінки і відсутністю текстів на категоріях марок автомобілів.
  2. Аналіз конкурентів. Знайдено додаткові форми захоплення клієнтів (для всіх сторінок авто і категорій, впроваджені форми оформлення заявки на тест драйв), зібрані та проаналізовані донори по швидкозростаючим конкурентам (надалі дані донори, в першу чергу, використовувалися для розміщення оглядів).
  3. Впровадження змін:
    • Переписали частину мета-тегів.
    • Написали релевантний комерційний текст для категорій брендів.
    • Перерозподіл ссилочної маси (особливість описана нижче).

Особливість перерозподілу ссилочної маси

Доступи до ссилочних бірж, минулий оптимізатор відмовився надати. Ссилочний профіль проекту був на хорошому рівні, проблема була тільки з перерозподілом самих посилань. Всім відомо, що можна налаштувати редирект з однієї сторінки на іншу, але є і ще один момент, можна налаштувати і різні редіректи з однієї сторінки в залежності від сайту з якого був перехід. Таким чином були розподілені всі поточні донори в залежності від анкора посилання і релевантності для анкорний посилань, для безанкорних посилань розподіл здійснювалося в залежності від релевантності огляду з якого стояло посилання. В результаті були налаштовані редіректи з головної сторінки в залежності від донора на відповідні категорії по брендам автомобілів і безпосередньо моделям авто, при прямому переході або при переході з видачі на головну ніяких редиректів не провадилося.

 

Мал 1. До перерозподілу посилальної маси

До перерозподілу посилальної маси

Мал 2. Після перерозподілу посилальної маси


Після перерозподілу посилальної маси

Результат просування за 10 місяців

У результаті за 10 місяців зростання трафіку склало 195% (с 5400 до 10 550)


результат просування